竞网牵手火宫殿 赋能百年老店品牌年轻化
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竞网牵手火宫殿 赋能百年老店品牌年轻化

发布时间:2018-12-27 发布者: 本站 来源: 原创

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导读:

火宫殿距今已有四百多年历史,美食文化积淀深厚,是湖湘美食名片之一,享誉盛名。近年来在互联网高速发展的大背景下,伴随着消费者的快速迭代,火宫殿渴望与年轻人进行互动,建立火宫殿互联网传播阵地,使火宫殿品牌焕发年轻活力。



如何通过推广传播,对火宫殿进行品牌重塑,使其更加年轻化、接地气,从而更受年轻消费者的喜爱,提升火宫殿的影响力与客流,是火宫殿当前推广的重点诉求。


面临此次挑战,竞网为火宫殿规划“认知初塑”、“认同初塑”、“认同稳定”三个推广阶段,致力于在本次传播中,使消费者看见并记忆火宫殿带来的新活力、新印象,并对火宫殿产生更积极心态。


认知初塑:火宫殿正确打开方式



竞网利用大数据分析火宫殿消费者结构,为火宫殿量身定制两个推广方向。一是通过“认知初塑”改变本地消费者对火宫殿的固有印象;二是通过“认知导入”将火宫殿的特色美食、品牌文化信息传达给外地游客。从而让新时代的消费者群体都能够深入了解火宫殿、喜欢上火殿。


从战略层面上。竞网展开系统布局,利用常态核心推广和门店节点造势搭建推广框架,以曝光和感知为主,利用H5、短视频、动态广告等创意策划内容打开火宫殿品牌年轻态战役的突破口。




第一步,通过常态推广持续影响消费者认知。在口味虾节,借线上硬广、线上自媒体、线上社区、线下LED大屏幕视频等几大渠道,引流助销;此外,为使品牌形象优化,还通过原创小视频制造话题点,贴吧、门户发文等塑造口碑,聚焦年轻人接受度更高的媒体和内容,让火宫殿快速搭上年轻化传播之旅。


第二步,通过活动造势关键节点高调发声,助力品牌实现弯道超车。借势今夏热门赛事“世界杯”,利用线上曝光+引流,线下活动+助销,在火宫殿举办了一场长达一个月的看球狂欢,提升火宫殿声量。


第三步,通过官方公众号原创推文、微信公众号运营和趣味聊天表情包制作等新兴渠道,为品牌建立自由传播资产。



火宫殿品牌年轻态系统工程初具雏形



本阶段传播效果显著,在常态传播上,通过口味虾节营销宣传,以百度信息流、贴吧发帖、门户软文及其他自媒体为媒介展开精准传播,影响700多万人次;在节点造势上,借力世界杯热潮,通过创意短视频、线上互动小游戏、主流视频媒体(优酷、爱奇艺)、微博自媒体、线下活动等方式,全面覆盖消费者,线上影响达600多万人次。


同时,加强微信公众号、头条号等自媒体运营、快速提升阅读量。营销矩阵多管齐下,总计影响本地消费者达1400多万人次。





当火宫殿再次高流量的曝光在大众面前,不少网友表示:“火宫殿变了,这样的火宫殿我喜欢!”消费者对火宫殿产生新的品牌印象,火宫殿品牌年轻态系统工程初具雏形。


在下一阶段与火宫殿的合作上,竞网将进一步丰富传播渠道,制造更多热点营销事件,让消费者感受“不一YOUNG的火宫殿”,把消费者引流到店,实现品牌口碑和效益转化的双丰收。  


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