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营销型网站成功案例:长沙衡润装饰

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网站解析

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衡润项目抗拒点

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       从竞网到衡润装饰所在地,近一个小时的车程,项目组也算驾轻就熟。2015年11月份第一次上门拜访移交移动官网,碰到客户正面临一个重大问题:PC站推广做了,既没流量也无人问津。几番沟通交流后,项目组抓住问题核心:PC官网缺乏营销力。网吧装修属于装修行业小众市场,所以网站不仅需表达好我是谁,更重要在于解决为什么选择我的问题”。项目组分析了旧站优劣势,布局逻辑与版面设计,提出建议和规划,怎样平衡好营销力与设计呈现力、挖掘核心优势是项目组需要解决的课题。

营销型网站成功案例:长沙衡润装饰

【项目组与客户(中)合影】

诊断问题产生的原因

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         纵观旧版网站总逻辑,其着重点在于产品展现、公司文化团队介绍上,缺乏需求剖析与用户痛点场景表现,这也解释旧站平均停留时间不到2分钟的原因;网站体验上,旧站采用大幅度滚动特效,酷炫感强烈但易产生眩晕。针对以上问题,项目组做了两件事情:网吧装修消费市场调查与旧站热力图分析。


怎么破

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       通过用户画像,项目组得出衡润装饰的目标群体集中于30-50岁的有一定经济实力人士,这类客户群体理性务实,注重效率,因此在首页布局上,分别从网吧行业思考的四大问题、如何痛点解决、存在优势、智能化管理、公司实力方面展现等方面进行拓展,构造网吧装饰行业独有的营销逻辑。由于目标群体对潮流酷炫效果感知较差,因此项目组摒弃旧站大幅度特效,以CSS3+JQ效果为主,重点打造细节上的交互体验。

营销型网站成功案例——长沙衡润装饰

 

        从视觉呈现角度而言,旧站banner图与案例图跨度较大,中间公司实力板块被弱化,视觉分层不够明显,重点信息不再第一视觉层级,造成整个网站没内容可看的错觉。针对这一问题,项目组恪守了3秒原则,即让用户在3秒内看到想要了解的内容,通过banner图直接展示用户痛点,把控用户第一层视觉,合理分配网站的亮度跨度,利用对比色形成区域分割,避免视觉疲劳。

        营销型网站成功案例——长沙衡润装饰

    

         通过分析网站热点图,项目组发现“营销策划“ 点击热度最高,所以在初期规划中,重点布局“营销策划”这块业务,借助着陆页的模式,层层引领客户深入了解产品服务,达到营销客户的效果。


营销型网站成功案例——长沙衡润装饰



网站效果

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       据客户透露,改版一个多月,网站点击量高达300次/天,咨询量每天维持在10人以上,相比旧站而言,跳出率悬崖式直降至52.38%,3.3%的咨询转化简直不可思议,4分8秒的访问时长在同类型网站中更属罕见。

 


客户反馈

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营销型网站成功案例——长沙衡润装饰

网站类型:营销型网站
所属行业: 建筑及装修|建筑及装修|建筑及装修
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项目情况

网站上线时间: 2016年2月
项目参考工期: --

客户背景介绍

衡润装饰集团成立于2008年,8年来只专注于为网吧提供顾问咨询、空间规划、装饰设计、工程承揽等服务,秉承“专业体现价值,品质成就未来”的服务理念引领网吧产业转型升级,成为中国网吧装饰优秀品牌。

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